А сейчас, предлагаем рассмотреть особенности применения лонгрида в рекламе.
Напомним, что в формате мультимедийного лонгрида можно представить не каждый текст.
Отметим следующие критерии:
1
Присутствие в истории события, проблемной ситуации или героя
немаловажно предварительно оценить эмоциональный потенциал и информативную ценность темы;
2
Возможность визуализации
а именно есть ли доступ к тем людям и объектам, которые обязательно должны быть задействованы в медиатексте;
3
Уникальность и оригинальность размещаемого контента
приоритет в сборе и подготовке информации должен отдаваться собственным силам и работе с первоисточниками, а не ссылками на вторичные информационные площадки.
Все же помнят, что, наличие сопровождающих фотографий, оказывающих на читателя сильное эмоциональное воздействие и создающих эффект присутствия – важный критерий лонгрида? В рамках данной цели применяются так же и слайдшоу - набор фотокадров, принадлежащих к обозначенной теме в общем или раскрывающих только отдельную ее часть.
Также, в лонгридах используются различные жанры аудиоматериалов:
1
аудиоподкасты
представляют собой разговорные передачи, посвященные определенной теме в формате аудиозаписи;
формат, который предполает взаимосвязанность фото, аудио и текста и публикующийся как видео. Звуковое сопровождение визуальных компонентов усиливает эффект присутствия читателя в истории.
Следующим не менее важным компонентом любого лонгрида является использование видеоматериалов. Самые популярные из них:
1
видеосюжет
ролик, посвященный теме и загруженный на веб-страницу по URL-адресу из других ресурсов, например, самый популярный YouTube;
2
интерактивный видеосюжет
видео, подразумевающее наличие ряда расширенных возможностей взаимодействия со зрителем: варианты действий, опросы и анкеты, горячие клавиши, влияющие на сюжет видеоролика, различные призывы.
ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ
Также, в ходе нашей работы были выявлены некоторые плюсы и минусы лонгрида, давайте же рассмотрим их подробнее.
Начнём с плюсов:
Лонгрид как журналистский метод подачи информации позволяет создать глубокий и содержательный материал, который может быть привлекателен для аудитории и вызвать ее интерес.
Мультимедийный лонгрид позволяет использовать различные медиаформаты для более эффективной передачи информации и привлечения внимания.
Структурные особенности мультимедийного лонгрида позволяют создавать интерактивные и креативные материалы, которые будут привлекать целевую аудиторию.
Феномен мультимедийного лонгрида и digital storytelling в сетевых медиа открывает новые возможности для использования этого формата в рекламе и создания уникальных историй для брендов.
Минусы:
Необходимость вложения времени и ресурсов для создания качественного лонгрида может быть высокой, что может оказаться дорогостоящим для компаний.
Сложность поддержания внимания аудитории на протяжении всего лонгрида может стать проблемой, особенно если контент не достаточно интересен или не соответствует ожиданиям.
Риск недооценки потребностей аудитории и неправильного выбора формата или темы для лонгрида, что может привести к низкой эффективности рекламной кампании.
Необходимость постоянного обновления и анализа результатов использования лонгрида в рекламе для оптимизации стратегии и увеличения конверсии может требовать дополнительных усилий и ресурсов.
Сам формат лонгрида удобнее просматривать с компьютера на отдельной веб-странице, нежели с экрана телефона, так как восприятие лонгрида читателем будет нарушено, что сократит заинтересованность аудитории.
«Так важно узнать особенности лонгрида перед его созданием. Но что делать, если знаешь все его составляющие, а как правильно привлечь своего читателя так и не понял? Мы уже готовы ответить и на этот интересный вопрос!»
